Memo vs Diptyque: чем отличаются два парижских дома, которые часто путают

Оба — парижские, оба — про путешествия. Но между ними целая эпоха в подходе к ольфакторному сторителлингу. Разбираем по композициям, флаконам и философии.

Год основания и эпоха

Diptyque был основан в 1961 году тремя друзьями — Кристианом Готро, Десмондом Кноксом-Литом и Ивон Одель — как магазинчик предметов интерьера на бульваре Сен-Жермен. Их парфюмерные свечи появились через два года, ароматы — через десять. Diptyque — это парижский шик 1960-х: интеллигентный, чуть богемный, не громкий.

Memo Paris моложе на полвека: основан в 2007 году Кларой и Джоном Молуа. Это уже другая Франция — пост-кризисная, после-Sex and the City, гипер-визуальная. Memo сразу строился под нишевый рынок и Instagram: каждый флакон — арт-объект, каждая коллекция — кинематографическая.

Концепция

Diptyque — это повседневные впечатления: запах разрезанной свежей фиги (Philosykos), белые цветы в Тоскане (L'Ombre dans l'Eau), сухое сено (Eau Lente). Поэтому большинство их ароматов носимые ежедневно, без перегрузки, без претензии.

Memo — это отдельные места на карте. Каждый аромат — конкретная локация: Inle Lake (Мьянма), Marfa (Техас), Russian Leather (московские конюшни 1812 года), Tiger's Nest (бутанский монастырь Такцанг). Это требует от композиции драматизма, и Memo его даёт: насыщенные, плотные, иногда тяжёлые.

Diptyque носят как футболку. Memo — как пальто.

Состав и концентрация

Diptyque использует базовую парижскую школу — мягкие фужерные и древесные структуры, средняя концентрация EDP 12–18%. Это даёт стойкость 4–6 часов и компактный шлейф, не выходящий за метр от тела.

Memo идёт жёстче: концентрации 20–22% EDP, активное использование натуральных привязок (берёзовая смола, кашмирское дерево, кастореум, шафран). Стойкость — 8–12 часов, шлейф 1.5–2.5 метра. Это уже не «фоновый» аромат, а самостоятельная нота, которую другие будут чувствовать через коридор.

Флакон и упаковка

Diptyque — классические овальные флаконы в стиле «аптечной банки», чёрная типографика на белом фоне. Минимализм с подмигиванием 1960-м. Не меняется уже 50 лет.

Memo — четыре разных дизайна для четырёх линий:

• Cuirs Nomades — глянцевые лакированные флаконы с золотой крышкой (Italian Leather, Russian Leather, French Leather, Irish Leather)
• Graines Vagabondes — матовое прозрачное стекло (Jannat, Quartier Latin, Sintra)
• Fleurs Bohèmes — иллюстрированные керамические бутылки (Ilha do Mel, Portobello Road)
• Art Land — арт-флаконы с литографиями Жана-Кристофа Меттье (Marfa, Tiger's Nest, Inle Lake)

Когда какой

Diptyque — это аромат для офиса, библиотеки, кафе. Тех ситуаций, где запах должен быть приятным, но не выходить на первый план. Особенно силён у Diptyque формат свечей — они доминируют в категории европейской бытовой парфюмерии последние 20 лет.

Memo — это про вечер, путешествие, событие. Когда хочется аромата, в котором живёт история. Russian Leather на премьере, Italian Leather на встрече, Tiger's Nest на тихий вечер дома. Memo не работает фоном — он становится отдельным героем.

По цене

Diptyque держится в диапазоне 12–22 тысячи рублей за 75 мл EDP. Memo — 18–25 тысяч за тот же объём. Разница не радикальная, но Memo в среднем на 20–30% дороже. Это плата за более плотную композицию, дизайн и арт-составляющую.

В каталоге AURUM 1989 Memo представлен шестью позициями: Italian Leather, Russian Leather, Portobello Road, Ilha do Mel, Jannat, Tiger's Nest. Все — по 21 000 ₽ за 75 мл.